随着城市SUV的流行，想要买一台纯正的硬派SUV却并不容易，这些车通常有着棱角分明的造型，奇葩的越野能力以及最大程度的给予车主硬汉形象。一类土豪果断选择奔驰G级，二类土豪可以选择路虎卫士，接下来就是最走量的牧马人，但显然40万出头的价格并不是什么人都可以接受，再往下似乎就没有任何选择了，例如战旗、BJ212这样的车实在太屌丝了……
于是乎，在8万以下与40万以上的巨大区间里，BJ40应运而生，这是一台可以让更多人享受越野乐趣的车，这便是BJ40最大的意义所在。
相比那些城市SUV，BJ40的未来销量或许并不会太出色，但在汽车市场细分化的今天，许多怀揣着越野梦想的人确实需要这样一台车，在不破坏家庭经济和谐的基础上去实现他们的梦。BJ40以今天的价值观来看并不是一台称得上好车的车，但坐在没顶的驾驶席里那种高视野以及搞定各种路况不服的欲望，自然也不是同价位其他车型可以替代的。现在希望的，只是BJ40可以定价更低一些，让更多人可以圆越野梦。
