一年一度的“双十一”网购狂欢节又来了，天猫、京东等纷纷抛出大招，势要把“剁手党”的钱包掏空不可。值得一提的是，今年的“双十一”，大宗商品——汽车成为了网购的“新宠”，众多国内外车企纷纷入驻天猫网上商城，掀起了汽车电商市场新一轮抢购高潮，而最值得关注的当属北汽绅宝。从天猫官方数据中心——数据魔方获悉，北汽绅宝品牌旗舰店11月11日当天浏览量达747134次，较去年涨幅超过200%；当天访客数509120次，较去年涨幅超过450%，两项数据在近60个汽车品牌中均排名第一。而从实际战果来看，北汽绅宝携绅宝D50、绅宝X65、绅宝D20等主力车型在“双十一”期间共计收获订单3868台，与去年的2466台相比，涨幅达到56.9%，当之无愧地成为“双十一”期间最受关注的中国汽车品牌。
汽车电商“双十一”狂欢，北汽绅宝销量狂飙
随着互联网与移动互联网的迅猛发展，汽车电商已成为各大车企争夺市场和销量的重要方式。今年 “双十一”期间，汽车之家、易车网、天猫、京东等纷纷推出抢购优惠活动，汽车电商市场不断升温。不少汽车厂商更是提前放价，很多优惠从10月份就开始了。早在10月15日北京汽车天猫官方旗舰店就启动了第一次的“1元试驾”活动，为即将到来的“双十一”造势。期间，消费者只需支付1元，线下完成试驾后，填写试驾报告，并上传试驾照片，作出五星评价即可有机会赢取原厂车模、百元话费等众多礼品。该活动一经推出便受到上万消费者疯狂参与，“双十一”未到，北京汽车天猫官方旗舰店已是人气骤增，异常热闹。
怎么，一不小心错过了这一波优惠活动？No Care! 北汽绅宝在10月26日-11月11日期间，又展开了“‘绅’情厚谊，多惠献‘宝’”活动，推出拍付礼、抽奖礼和分享礼等诸多优惠措施，客户参与其中，就可获得200元油卡、Apple IPhone 6s plus、Ipad mini4、1000元京东卡、100元话费等多种奖品，如此“绅情厚意”，自然引来了众多剁手党的参与分享，为北汽绅宝“双十一”积攒了足够的绅粉。整个双十一活动期间，北汽绅宝旗舰店总浏览量超过200万次，较去年提升32.4%；总访客数超过135万；较去年提升120.6%，成功树立起汽车品牌电商营销的典范。
“多元化+精准化”营销，北京汽车打造营销“新蓝本”
刚刚结束的“双十一”销售盛宴已经充分向我们证明，中国车企正在从传统4S店销售模式向电商营销模式转变。可以预见，未来谁在电商平台渠道布局中占有先机，谁就有可能占据未来中国汽车市场增长的制高点。
当然，销量的攀升离不开营销的“催化”。北汽绅宝能够在今年“双十一”实现市场销量的提升也得益于北汽绅宝多元化和精准化营销策略的持续推进。今年，北汽绅宝不仅以“双十一”为契机推出一系列精彩纷呈的线上线下活动，做到想消费者之所想，从而实现精准化营销的有的放矢，更在赞助活动、赛事营销、全国区域试驾体验等方面全面发力，不断提升品牌知名度，促进销售额的不断增长。
纵观北汽绅宝近年来的营销活动，不难发现其在丰富营销手段的同时，更是谋求多线开花，不断提升品牌溢价。绅宝D70成功当选2014年APEC会议官方指定用车、绅宝CC参加2015年米兰世博会、绅宝D80赞助第八届国际跨国公司领袖圆桌会议等赞助活动扩大了品牌影响力与知名度。而在2015CTCC中国房车锦标赛上，北汽绅宝D20成功斩获厂商队亚军，通过赛事验证其产品实力；绅宝D50、绅宝D70也先后登上了CRC拉力锦标赛和华夏杯的赛场，北汽绅宝产品通过赛事营销践行“为性能执着”的产品理念。与此同时，北汽绅宝陆上飞行秀也在全国上演了“性能狂欢风暴”，让消费者切身感受产品性能。正是因为产品实力的不断增强和品牌知名度的不断提升，北汽绅宝在国内市场赢得了良好的口碑，更为其迅速走向国际市场奠定了扎实的基础。
业内专家指出，在经历了多年的飞速发展之后，国内车市增速在今年明显放缓。面对寒冷的车市，各大厂商均推出各种政策抢占市场。而北汽绅宝将视角转向未来极具发展潜力的电商平台。此次北汽绅宝“双十一”活动的成功，是北汽绅宝在成功借鉴去年“双十一”购车活动成功经验的基础上，将注意力聚焦于替用户增值，为消费者提供更多落在实处的优惠和服务，实现了产品价值再一次升级。
目前，北京汽车已成为应用电商渠道销售的成功典范，并以创新的营销方式形成新增长点，更以高效、便捷的销售模式迎合了年轻消费人群个性、多彩的生活主张，成功打造出车企营销“新蓝本”。
