电商平台近年的爆发式发展吸引了众多品牌的关注，从奢侈品品牌开设自有电商平台，再到各大品牌向电商平台入驻，转型电商平台可以说是品牌营销的新选择。但在大多数品牌电商转型的过程中，因为品牌以及电商平台之间的差异，很难达到预期的推广效果。而作为之前从未踏足过国内市场的利安德巴塞尔来说，转入电商这步棋确实一步打开市场局面的好棋。
利安德巴塞尔是目前世界上三大石油化工企业之一，凭借超强的聚乙烯技术，在石油化工领域享有非常高的地位。但是对于此前从未踏足中国的利安德巴塞尔来说，如何在诸强林立的中国市场打出自己的局面，需要进行更加精准的营销定位。
1.利安德巴塞尔主打聚乙烯技术，用于制造各类石油化工制品，其中最被国际推崇的就是新型的酯类润滑油。区别于一般石油提炼而产生的润滑油，酯类等全化工生产的润滑油能在油分子结构上形成超强的稳定性和抗衰减能力，并且在各项关键指标上都远远超过传统润滑油。酯类等全化工合成的润滑油在国外早就已经取代传统石油提炼成为主流使用趋势，而在国内尚且缺乏一定的技术支持。
2.相比于美孚等品牌，利安德巴塞尔在中国起步较晚，缺乏一定的知名度。而从另一个角度来看，由于国内润滑油市场的不成熟，各自品牌推广的概念繁多，一般大众很难通过什么标准来辨别什么才是他们所需要的润滑油。
因此选择什么样的平台通过什么样的方式打开局面是摆在利安德巴塞尔面前的一个难题，而开始打破尴尬局面的一步就是入驻京东自营。
京东自营作为近几年京东不断打造的自有平台，将各大品牌直接纳入京东自营品类，从而让更多的消费者能享受到京东提供的优质服务：如211配送、7天无理由退货等等。极大程度上满足了消费者对于购买贵重以及未知产品的安全需求。而此次利安德巴塞尔入驻京东自营，毫无疑问的是希望借助京东平台巨大的影响力进行快速的推广。
其次利安德巴塞尔将通过京东自营平台获取大量的用户累计，凭借其超前的技术优势将给消费者带来更为直观的体验改变：包括润滑油的经济性、实用性、适用性都将给消费者带来巨大的体验革命。而未来生活消费的趋势必然是电商平台与体验相结合，汽车润滑油等汽车保养类产品将更多的直面大众，想必获得大众更多的青睐。
最后利安德巴塞尔更希望凭借自身产品的优势为更多的车主满足真正的需求，尤其是在越来越注重性能以及经济性的今天，相信利安德巴塞尔将带给越来越多的车主带来真正的体验革命。
