谈到设计,不知道从什么时候起,从设计角度开始包装产品,成为了厂商营销产品的方式,利用集团内的高端品牌,或者合作伙伴,让消费者对产品产生好感,我们从中挑选了一些经典的案例,了解它们的同时,也让我们来看看这些从设计开始包装的产品,究竟谁更具有价值!
克莱斯勒300C
平凡之处:这只是一台美式全尺寸豪华轿车
非凡之处:选用玛莎拉蒂御用的Poltrona Frau真皮,更显尊贵!
克莱斯勒300C,这可是一款来自北美的、不折不扣的美式大轿车,外观大气豪华,充满了美国车特有的那种骨子里的霸气!
克莱斯勒300C,美式血统大轿车搭配玛莎拉蒂专属真皮
外观方面,克莱斯勒300C仍然是典型的美式豪车
复古,这是克莱斯勒300C给人们最大的印象,很多人说,当我们看到克莱斯勒300C的时候,仿佛又看到了美式汽车风行的时代!
内饰方面,克莱斯勒300C更精致,而Poltrona Frau真皮令该车更显贵气
游艇式换挡杆,更具科技感
尽管克莱斯勒300C的外观设计充满了霸气时尚,但很多人仍然对美式产品存有一个误区,那就是内饰做工粗糙,虽然豪华,却很难让人产生高档感觉!
更高品质的做工
木纹内饰的应用,更显纯正气质
不过,克莱斯勒300C这款车,的确可以改变人们的这种印象了。克莱斯勒300C的内饰选用了Potrona Frau真皮包裹,这使得克莱斯勒300C可以与同门的玛莎拉蒂平起平坐!此外,这款车的做工一改美式轿车的粗犷风格,变得精致而细腻,木材、真皮、以及镀铬镶边的选用,均达到了上乘标准,丝毫不亚于与其共享真皮材质的玛莎拉蒂车型!
玛莎拉蒂Ghibli与克莱斯勒300C共享平台
其内饰采用了Potrona Frau真皮
与此同时,克莱斯勒3.6L Pentastar发动机与8速自动变速器,并选用游艇式换挡杆的组合,让这款车的动力感受,以及驾驶感受,都有着非常难忘的体验!
也许,你现在无法购买一台玛莎拉蒂,甚至最基本配置的Ghiblin也不行,那么选择克莱斯勒300C,或许也可以让你体会到置身玛莎拉蒂内的那种自豪!
点评
采用高端品牌的材质,这是一个聪明的设计思路,这样既可以保持产品本身的个性,又在营销方面赚足了眼球!当然,如果这款车的驾驶体验可以和玛莎拉蒂那种纯粹的刺激相抗衡的话,那玛莎拉蒂又该如何呢?
奇瑞 旗云
平凡之处:这只是一台紧凑级轿车,售价连10万元都没到
非凡之处:选择了之搭载在部分MINI车型上的Tritec发动机
说起奇瑞旗云2,我想很多人都已经有些陌生了,但在几年前,这款车可算是在车市上为数不多的很火的自主品牌产品,而火的原因就是这款车当时搭载了来自宝马的1.6L Tritec发动机!
奇瑞旗云,当年的亮点在于采用了宝马发动机
旗云的产品口碑一般,销量并没有那么火爆
奇瑞旗云这款车本身的亮点并不多,其设计源于早期奇瑞风云改进而来,造型方面,更符合当时人们的审美需求,同时在配置方面,也得到了提升!
内饰设计更实用,也加入了当时的流行元素
在当时的旗云上,我们看到了天窗、真皮座椅、电动天窗、CD、倒车雷达等在那时候非常流行的配置,并且其售价只有捷达的2/3左右。
Tritec 1.6L发动机,可以发出116马力
不过,这车最大的亮点,还是它的发动机,选用了搭载于部分宝马MINI车型上的1.6L Tritec发动机,这台发动机可以发出116马力。从数据上说,在同级别的产品中,可以说是非常出色了已经。另外,对于消费者而言,选择一款装有著名的宝马发动机的车型,从心理上,也算是非常有优势的!
MINI只有一小批车辆采用了1.6L发动机
克莱斯勒PT Cruiser 也采用了1.6L Tritec发动机
不过,不知道是因为匹配不到位,还是这款产品本身的成本较高而导致利润下降,装备Tritec发动机的旗云只销售了不多的数量,就被奇瑞自己的发动机所代替了!
点评
好的发动机供应商,自然是一个卖点,但匹配也是个不容忽视的问题,而且对于厂商而言,成本控制也是要考虑的!
华晨中华
平凡之处:靠生产面包车起家的厂家,力图涉足当时如火如荼的轿车领域
非凡之处:6300万美元的投入,让著名设计大师乔治亚罗来完成造型设计
记得在几年前,意大利的设计,不知不觉的在国内风风火火起来了,很多厂商也借机开始打出了设计卖点,而当年的华晨中华就是这其中最为典型的车型之一!
那个时候,华晨最出名的产品还是金杯面包车,若要打造一款轿车产品,又是主打当时火热的中级车市场,其难度自然不低!
6300万美元的投入,来自为法拉利车型操刀的乔治亚罗的造型设计,著名的保时捷的底盘调教,著名的三菱动力总成…这一切都成为了华晨中华的卖点所在!
当然,华晨中华的第一款产品的确拥有意大利设计的优美而性感的线条,配合长度近5米的车身,让中国人心中的大气得到了最大限度的满足,并且很多细节也符合中国人的传统审美,因此它的外形设计得到了大家的认可,这款车也因此算是红极一时!
可惜,由于技术实力有限,而且车辆的小毛病较多,这款车并没有真正的如其预期的那样火爆…
点评
源自大师的造型设计,以及专业团队的底盘调教,终究还是没有躲过当时薄弱的自身基础,好在中华自己也在不断地成长中!
注重采用高端品牌的设计,也更应注重产品实力!
如此注重跟高端品牌来拉关系,想必是很多汽车厂商非常乐意的事情,毕竟这是一个非常好的营销手段,但不得不承认,做足内功,让自己的产品过硬,才是最终最有效的提升产品销量及口碑的手段,比如前文我们看到的克莱斯勒300C,其产品的可靠性,动力性,正在被消费者认可,特别是在北美大陆,这款车的销量并不低,相反,看看我们有些盲目与高端品牌拉关系的车型,即使拥有再高端的品牌关系,如果产品自身不给力,最终依旧难逃被市场淘汰的厄运!
中华出自乔治亚罗之手
改进后,该车曾经出口欧洲
华晨中华的宣传图片
乔治亚罗麾下的经典作品